5 claves del Marketing de Contenidos para Restaurantes

marketing de contenidos para restaurantes

5 claves del Marketing de Contenidos para Restaurantes

El marketing de contenidos ha demostrado en innumerables ocasiones ser altamente efectivo para aquellas compañías que deciden implementarlo en su estrategia. Con esta metodología, las empresas son capaces de atraer tráfico valioso a sus webs, incrementando así el conocimiento de marca y la conversión en clientes. El sector restauración no es ajeno a dicha tendencia, sabiendo que Internet permite abrir sus puertas a nuevos clientes.

Para atraer nuevos clientes a tu restaurante, te proponemos 5 claves que debes tener en cuenta a la hora de integrar en tu estrategia. Marketing de contenidos para restaurantes:

 

 

1. Una web con funcionalidades orientadas a tu negocio

Ten en cuenta que el objetivo de una buena web debe ser informar, educar y conectar la empresa con sus potenciales clientes. Las webs para restaurantes deben cumplir estas opciones tanto como cualquier otro tipo de negocio. Existen, para ello, ciertas funcionalidades que son indispensables para conseguir estos objetivos. Nos referimos a:

  • Diseño responsive: los clientes buscan restaurantes, principalmente, de forma local y con el móvil. Esto es esencial, sobre todo desde la incorporación del nuevo algoritmo de Google que penaliza a las web no responsives. Además, ten en cuenta que más del 50% de las búsquedas en Google se realizan ya desde dispositivos móviles.
  • Botón de reservas online: ¿Para qué hacer llamar al cliente cuando a golpe de clic puede tener su reserva confirmada? Conseguir una gran experiencia de usuario debe estar en siempre dentro de nuestros objetivos.
  • Información geolocalizada de contacto: El cliente necesita saber dónde estás y cómo llegar a ti. Para ello, que tu restaurante esté en Google Maps es completamente in-dis-pen-sa-ble en tu estrategia digital.
  • Carta modificable con los precios siempre visibles: Introducir este apartado es también necesario para ayudar al visitante en su decisión.
  • Opiniones TripAdvisor u otras plataformas: Estar en este tipo de plataformas, además de incrementar tu posicionamiento online, también ayuda a la decisión de compra del cliente
  • Newsletter: Comunícate con tus clientes de forma habitual, pero siempre aportándoles algo que realmente les interese como, por ejemplo, nuevos platos en el menú o promociones especiales para suscriptores. El marketing gastronómico funciona.
  • Galería de imágenes: Si no muestras tus platos, tu local y tu saber hacer bien las cosas, será difícil convencer a tus usuarios web de que visiten tu local. Como veremos adelante, el aspecto visual es esencial para ello.

 

2. La imagen aquí también lo es todo

“La comida entra por los ojos” y “una imagen vale más que mil palabras” son dos expresiones que reflejan a la perfección la importancia que la imagen gráfica tendrá nuestra estrategia de contenidos. Tanto el diseño gráfico de la web como, por supuesto, la fotografía de tus platos son responsables directos de atraer nuevos clientes al restaurante.

Por ello, no se debe escatimar en esto ya que será el contenido principal de nuestra estrategia en redes sociales. Ten fotografías creativas y de calidad profesional de cada uno de tus platos, de cada rincón de tu restaurante y de cada pequeña pieza de decoración que los cliente puedan identificar con tu local.

 

3. ¿Estás en las redes sociales adecuadas?

Adecuar la creación de contenido a cada una de las redes sociales es necesario para poder obtener un alcance de publicación interesante y, sobre todo, generar engagement con el usuario. Esto es lo que más nos interesa, que nuestros clientes hablen (bien) de y con nosotros. Sin embargo, estar en todas las redes sociales puede ser un grave error. ¿En qué redes sociales deberías estar? Para un restaurante las más adecuadas son Facebook, Twitter e Instagram, siendo esta quizá la mejor red social para conseguir más alcance. Veamos por qué:

  • Facebook es la red social más utilizada para uso personal. Los restaurantes, al ser un negocio orientado sin duda al uso y disfrute de usuarios finales, obtienen un alto porcentaje de interacción en esta red social. Indispensable.
  • Twitter es especialmente efectiva para ofrecer una atención al clientes y hablar con ellos casi a tiempo real.
  • Instagram es la red social de fotografía por excelencia. Además es tremendamente útil para fomentar la interacción de clientes que querrán compartir sus propias fotografías. Debemos darle el placer de agradecerles su visita y esa genial foto con filtro que hace que nuestra comida luzca impresionante, ¿no crees?

 

 

4. Comparte contenido que de verdad interese a tu público

El contenido de calidad y relevante es esencial para poder atraer y fidelizar a tus visitantes web. Esto es, evidentemente, el propósito principal que buscamos a la hora de planificar cualquier estrategia en marketing de contenidos para restaurantes. Evidentemente, los tipos de contenidos varían de un sector a otro, ya que la información que requieren los usuarios es distinta. Como hemos mencionado anteriormente, la red social que mejor funciona en restaurantes y por tanto más utilizada para generar contenido de valor, es Instagram. Algunos de los contenidos que mejor resultados dan en esta red social son:

  • Fotos de tus platos
  • Fotos de tu local
  • Fotos de clientes satisfechos
  • Promociones y eventos especiales
  • Recetas exclusivas

En todos los casos, lo importante es captar imágenes con una resolución adecuada, que sean en un entorno limpio y sobre todo con una presentación bonita.

Además lo bueno y novedoso de Instagram es su nueva herramienta IGTV, una aplicación que te permitirá publicar vídeos de hasta 1 hora de duración por si los 15 minutos de las ‘stories’ no te eran suficiente. Con esta nueva interfaz podrás subir creaciones previamente editadas como por ejemplo vídeos de cómo se trabaja en la cocina de tu restaurante, vídeo de clientes contando su experiencia o incluso una transición con tus mejores platos.

Por otro lado, no sólo deberías permitir, sino además motivar que tus clientes compartan sus propias imágenes de tus platos o locales en las redes sociales. Una buena forma de hacerlo es promocionando concursos y teniendo un hashtag que el cliente reconozca como tuyo. No olvides comunicar estas acciones tanto en el mundo online como en el mundo offline, con displays o cualquier otra forma de comunicación.

 

5. Crea tu propia voz y tono

Por último, igual que tus platos tienen su propia personalidad que los hace únicos,  en el marketing de contenidos es muy importante que tengas tu propia voz y tono. Debes ser original y natural, pero siempre teniendo en cuenta quién es tu público objetivo ideal. En los tiempos que corren donde cada día nuevos restaurantes abren y antiguos cierran, aquéllos que no consiguen su propia personalidad tendrán difícil sobrevivir. Dicha personalidad debe ser transmitida también en todos y cada uno de los contenidos generados con una coherencia común. Por ello, es aconsejable contar con un equipo personalizado de diseño y copywriters que den forma, voz y tono a tus contenidos.

 

Estas son 5 de las claves que debes tener siempre en mente a la hora de crear una estrategia de contenidos efectiva que atraiga a nuevos clientes. Ten por seguro que la competencia entre restaurantes en el mundo digital es cada vez más feroz, por lo que la originalidad, la calidad y la propuesta de valor son características obligadas para poder triunfar en la red, con una buena estrategia de marketing para restaurantes.

 

 

3 Comentarios
  • PERCY VILLALOBOS
    Publicado a las 06:07h, 26 abril Responder

    EXCELENTE MENSAJE, FELICITACIONES POR TODO. LO APLICARE A MI NEGOCIO DE POLLOS A LA BRASA. NOS UBICAMOS EN LIMA PERU. GRACIAS

  • LineaGeek
    Publicado a las 17:03h, 13 septiembre Responder

    Me ha gustado este artículo, muchas gracias por compartirlo y sigue así.

  • Guillermo Oyarzo
    Publicado a las 07:11h, 04 noviembre Responder

    Espectacular artículo. Me inspiró en mi proceso creativo ya que estoy en el proceso final de mi proyecto de título que habla sobre como poner en valor la gastronomía típica de una ciudad a través de una interfaz gráfica web. Estoy en búsqueda de contenidos que permitan volver al usuario al sitio luego de visitarlo una ves. Sería interesante poder saber tu opinión sobre este tema.

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